Exhibition and fair activities in the enterprise marketing management system
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
The article considers theoretical, methodological and applied aspects of realisation of exhibition and fair activity in the system of marketing management of an enterprise. The essence of exhibition and fair activity is defined, approaches to the interpretation of the concept by different authors are considered. The requirements for organising and preparing for participation in exhibition events have been determined. The article marks out advantages of exhibition and fair activity in the system of marketing management of an enterprise. The article systemises coefficients of assessment of the qualitative level of organisation of events and indicators for assessment of efficiency of exhibition and fair activity for an enterprise. It allocates main stages of management of exhibition and fair activity of an enterprise in the system of marketing management. The study proposes a scheme of implementation of exhibition and fair activities through effective communication between the exhibitor and visitors of the exhibition. The composition of the team of specialists who can provide effective exhibition services and provide professional advice to visitors, create conditions for the proper operation of the exposition is determined. The results obtained by enterprises through participation in exhibitions are highlighted.
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารวิชาการผลประโยชน์แห่งชาติ ภายใต้ Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License วารสารอนุญาตให้มีการเข้าถึงหรือเผยแพร่งานทางวิชาการได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายหรือมีการลงทะเบียน เพื่อเป็นการสนับสนุนการแลกเปลี่ยนความรู้ ขอบข่ายครอบคลุมงานวิชาการด้านภูมิรัฐศาสตร์ ภูมิเศรษฐศาสตร์ และนวัตกรรมผู้ใช้สามารถแบ่งปัน คัดลอก และกระจายข้อมูลทั้งหมดที่ตีพิมพ์ใน วารสารวิชาการผลประโยชน์แห่งชาติ ในรูปแบบหรือสื่อใดก็ตามตามเงื่อนไขต่อไปนี้:
การอ้างอิง — อนุญาตให้นำผลงานไปใช้ ทำซ้ำ แจกจ่าย หรือดัดแปลงงานนั้นได้ แต่ต้องให้เครดิตที่มาของเจ้าของผลงานนั้น ซึ่งถ้ามีการใช้ผลงานนั้นโดยไม่มีเครดิตชื่อเจ้าของผลงานกำกับ จะต้องทำการขอนุญาตเจ้าของผลงานก่อน
ไม่ใช้เพื่อการค้า — อนุญาตให้นำผลงานไปใช้ ทำซ้ำ แจกจ่าย หรือดัดแปลงงานนั้นได้ แต่ไม่สามารถใช้ผลงานหรือบทความเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้าได้
ไม่สามารถดัดแปลง — อนุญาตให้นำผลงานไปใช้ ทำซ้ำ แจกจ่าย ผลงานชิ้นนั้นได้ แต่ห้ามดัดแปลงงาน เว้นแต่ว่าจะได้รับการอนุญาตจากเจ้าของผลงานก่อน
เอกสารอ้างอิง
Antoniv, O. M. (2011). Exhibition and fair activity as an effective tool of enterprise marketing policy. Bulletin of Khmelnytskyi National University, 6(2). http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_2/028-030.pdf
Bozhkova, V. V. (2011). Strategic planning of marketing communications for innovative industrial products [Doctoral dissertation, Sumy State University].
Bozhkova, V. V., & Chykalova, A. S. (2015). Exhibition activity as an effective tool for promoting industrial products to new sales markets. Marketing and Innovation Management, 3, 11–14.
Erfan, Y. A. (2021). International exhibitions and fairs as a tool for the development of international trade. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University, 39, 58 – 62. http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/39_2021ua/12.pdf
Gaponenko, V. A., & Rykhlik, V. A. (2015). Public relations: A textbook. Kyiv: KNEU.
Grygorishyn, R. (2023, February 10). A chance for Ukraine: What countries gain from hosting a World Expo. Ukrainska Pravda. https://www.epravda.com.ua/columns/2023/02/10/696907/
Kellezi, J. (2014). Trade shows: A strategic marketing tool for global vompetition. Procedia Economics and Finance, 9, 466–471.
Mylko, I. P., & Demchuk, D. V. (2023). Theoretical foundations of exhibition and fair activity management at an enterprise. In Rebuild Ukraine: A matter for the entire civilized world. Vezha-Druk, Lutsk. https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/22257/1/220-223.pdf
Rozmyslov, O., & Rozmyslova, K. (2018). Evaluation of the effectiveness of defining exhibition project indicators in economic modeling. https://core.ac.uk/download/pdf/197269046.pdf
Serednytska, L., & Gega, R. (2017). Exhibition and fair activities in the marketing communications system. Economy and Society, 13. https://economyandsociety.in.ua/journals/13_ukr/122.pdf
Shynkarenko, N. (2017). Virtual exhibitions – New opportunities for marketing communications. Marketing in Ukraine. https://core.ac.uk/download/pdf/197266395.pdf
Smirnova, K. V. (2021). PR management: Lecture notes. Odesa: ODEKU.
Surko, L. Y. (2011). Evaluation of exhibition activity effectiveness. Bulletin of Socio-Economic Research, 2(42). https://core.ac.uk/download/pdf/147036081.pdf
Tkachenko, T. I., & Duplyak, T. P. (2016). Exhibition business: A monograph. Kyiv: Kyiv National University of Trade and Economics.
Vdovychen, A. A., & Vdovychena, O. H. (2018). Organization of exhibition activity: A textbook. Chernivtsi: Tekhnodruk.
Yufriadi et. al. (2024). Trade Transformation In The Digital Era: Agency Role, Opportunities And Challenges. Al-Imam, 13–23. https://www.researchgate.net/publication/378311157 _Trade_Transformation_In_The_Digital_Era_Agency_Role_Opportunities_And_Challenges
